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竞价推广只需4步助你找到精准流量

只要是做竞价推广,网站上就会有很多流量 ,而这些流量有些可能并不是我们想要的需求。比如说做九寨沟旅游的行业,进来流量却是买景点门票的流量,这就是我们所不能承载的流量,如果我们不想要,就需要进行屏蔽。

本文就为大家介绍遇到这种情况应该怎么办!

无效用户一般是那些意向差的用户,举个米线加盟行业的栗子,我推广的是米线开店,关键词有可能是“米线加盟开店”跑广泛,然后放开搜索“米线开店装修”也会匹配到里面,然后产生点击。

屏蔽这类无效用户的方法,我们可以先用“设置否词”“收匹配方式”的方式进行隔离,再进一步的操作。

1、设置否词

否定/精确否定关键词仅对“广泛”“短语”匹配的关键词生效。

否词有否定关键词和精确否定关键词,对应的否定类型也不一样。

a)广泛否定

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进入《搜索词报告》然后找到报告中数据很不好的关键词,然后点击添加为否定关键词。只要网民搜索词中包含了所设置的关键词,就不能触发推广效果。

b)精确否定

只有搜索词与否定的词完全一致,才不会看到关键词。

点击推广管理→否定关键词

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然后根据你的账户需求,做否定关键词或者精确否定就可以了。

2、收匹配方式

将某个关键词从广泛匹配改为短语匹配,甚至精准匹配,让搜索词意向低的人不会因为匹配方式而匹配到关键词。

匹配方式本质是不能对流量的精准性产生作用的。收匹配方式,要根据推广产品和访客搜索的方式来决定如何进行操作。

不过还是建议,对于经验不足,新入行的同学,可以多用短语(同义包含)匹配方式。短语核心和广泛匹配,在没有充足的否词基础上,很可能匹配到不相关搜索词,造成浪费。

强调下,对关键词匹配方式的设定,还需要结合出价来一同设定。一般情况,相对而言,关键词匹配方式越是窄,出价越高;反之,匹配方式越宽泛,出价越低。

3、选择合适的关键词

关键词代表了网民的需求,网民搜索什么词,就意味着他有什么样的需求。既然如此,我们选择关键词就显得非常重要。

我们前面有文章介绍了,常见的关键词类型有:品牌词,产品词、通用词、行业词、活动词和人群词。这六类关键词中转化比较好的是:品牌词、产品词、活动词和通用词。推荐大家选择高转化,高回报的关键词。

特别是在预算有限的前提下,少用人群词和行业词。

4、通过搜索词把控精准流量

关键词的匹配方式如果使用不当可能造成巨大的浪费。很多SEMer会认为,要保证精准流量就要把关键词匹配方式调为精确匹配,选择广泛匹配就意味着不相关和浪费钱。

其实不然,广泛匹配≠浪费钱,精确匹配也未必是精准流量,例如你选的词和业务相关度不高,用精确匹配也无异于广泛匹配的效果。

说白了,匹配方式跟流量是否精准没有直接关系。真正精准的流量应该通过搜索词来判断,看搜索词的商业意图是否跟推广业务相吻合。

大家每天都要分析搜索词报告,否定不相关搜索词。注意,搜索词报告只能查看最近30天的数据。

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